要看某个行业的变化，对于该行业“巨头”变化的关注是必须的，行业巨头的动态往往预示着整个市场的大方向，全球日化行业巨头宝洁、联合利华、资生堂、欧莱雅等2014年上半年的报表基本都已披露完成，专门梳理了几大行业巨擘的财报细节，呈现大公司的市场最新动态。

　　在最新财报中，一个值得注意的现象是：目前已发布财报的几大日化巨头，除资生堂上半年销售和利润双双实现同比增长外，其它几大巨头基本都呈现出营业收入下降，但净利润不降反升的状况，其中，欧莱雅是在合并报表后出现销售下滑。

　　欧莱雅

欧莱雅上半年财报显示，上半年集团实现销售收入111.7亿欧元，可比增长3.7%，合并报表后下滑1.5%，而营业利润微升0.2%，为20.3亿欧元。

　　其中，在UrbanDecay、科颜氏、科莱丽三大新品牌的活力带动下，以及在兰蔻“美丽人生”香水和阿玛尼“Sì”挚爱女士香水大获成功的驱动下，欧莱雅高档化妆品部增长迅速；凭借理肤泉今年的再次强劲增长，薇姿的持续复苏，以及修丽可的全面推出，活性健康化妆品部也表现优异；专业美发部各品牌均逐步改善；而大众化妆品部受美国市场影响发展放缓。

　　欧莱雅官方表示：“随着2014年7月8日欧莱雅和雀巢战略交易的完成，集团获得逾20亿欧元的资本收益。注销的4850万股份将使欧莱雅股票的每股年收益增值5%。”

　　而新收购的美即品牌在财报中并无相关数据披露，欧莱雅官方仅将其表述为“美即也有稳固增长”。

　　另外，欧莱雅集团高层多次探访中国化妆品专营店，也显示出欧莱雅对于中国化妆品专营店渠道的重视。

　　宝洁

　　从宝洁公布的2014财年第三、四财季报表可以看出，宝洁公司2014年上半年实现营收407.1亿美元，相比2013年同期有所下降。但其2014上半年51.9亿美元的利润相比2013年上半年44.5亿美元则有着16%的大幅提升。

　　与此同时，2013年临危受命的宝洁公司首席执行官雷富礼宣布：宝洁公司将会专注于为公司带来90%左右的销售额、贡献约95%利润的70至80个品牌，剥离或退出其他规模较小的品牌。

　　在宝洁公司计划保留的品牌中，23个销售额在10亿美元到100亿美元之间，14个在5亿美元到10亿美元之间，其余品牌的年销售额在1亿美元到5亿美元之间。

　　事实上，这并非宝洁首次启动剥离计划。2014年4月9日，玛氏公司宣布以29亿美元收购宝洁公司的三个宠物食品品牌——Iams、Eukanuba和Natura的大部分业务。而早在雷富礼2000年至2009年在宝洁任职CEO期间，其就确认“砍掉与核心竞争力相距甚远的业务”的品牌发展规划。

　　为此，2007年3月12日，宝洁宣布将得宝(Tempo)面巾纸业务出售；2008年，因咖啡业的发展、咖啡豆价格上涨及严重的行业分割现象受到阻碍，宝洁将Folgers咖啡品牌出售；2009年，美国发生花生酱疑遭沙门氏菌污染问题，花生工业因此遭受沉重打击，宝洁于是剥离吉夫花生酱；2012年，宝洁再将旗下品客薯片以27亿美元现金出售给家乐氏。

　　值得注意的是，在不断剥离非核心业务的同时，宝洁对核心业务的聚焦从未停止。宝洁分别于2001年、2003年、2005年收购全球知名日用品品牌伊卡璐、威娜、吉列。由此，宝洁此次“断臂求生”亦可看出其对日化主业的再次聚焦。

　　而在中国市场，宝洁正试图通过在洗发水领域推出高端系列、以玉兰油巩固美白化妆品市场地位以及引入更多高端香水品牌来实现高增长。

　　联合利华

　　联合利华集团7月24日发布财报称，2014年上半年实现销售额240亿欧元，同比下降5.5%；净利润30亿欧元，同比增长12%。

　　联合利华官方表示，市场低迷尤其是亚洲市场需求放缓是导致其上半年销售额下降的主要原因。据了解，新兴市场目前在联合利华的销售占比中达六成。

　　目前，联合利华共拥有400个品牌，2013年年底曾宣布计划削减其中的20%，旗下Bertolli食品集团已于今年5月售出，SlimFast公司亦有待出售。

　　尽管中国市场销售增速放缓，但联合利华对中国市场的投入却仍在加重。2010年多芬登陆中国，2011年大力引入凌仕，今年又再次引进洗护新品牌卫宝。显然，将集团现有成熟品牌引入中国市场仍是联合利华当下的主要既定战略。

　　资生堂

　　较之上述三大巨头，因受日本国内消费税调整影响，资生堂2014年上半年的财报数据呈现又有所差异。

　　对资生堂公布的相关财报数据进行整理发现，资生堂2013年1-6月销售额为3647亿日元，净利润为负165亿日元，而其2014年1-6月销售额为3950亿日元，同比增长8%，净利润为76亿日元，同比涨幅明显。

　　与此同时，资生堂在2014年上半年两个财季的表现也呈现极大反差，它在4-6月出现了17.8亿日元的亏损，1—3月则利润相对可观。

　　根据资生堂官方口径，这一转变的重要原因在于日本国内此前颁布了自4月初开始上调消费税的政策，这一政策导致日本国内1-3月需求急剧上升，很多消费者都提前囤货化妆品，而4-6月的消费则被大大抑制了。

　　另外，资生堂在今年4月1日也经历了掌门人的更换，鱼谷雅彦被正式任命为资生堂集团新任总裁，成为这家拥有百年历史国际企业的第16任总裁。

　　鱼谷雅彦在到访北京时对媒体表示：2013年资生堂海外事业开展的国家和地区达到89个，其中，日本市场的销售占比为49.5%，海外占50.5%，中国市场约占销售总额的15%，而资生堂将采取“彻底顾客主义营销”战略，力推为中国女性定制的欧珀莱、悠莱两个品牌，争取2014年在中国的销售业绩能翻番。

　　与此同时，资生堂集团重申截至2015年3月31日的2014财年预期，但上调截至2014年9月30日的上半年目标：净销售目标从此前的3660亿日元调高至3700亿日元，营业利润及净利润目标。